여행, 아니 구글을 보자  

또 여행이야? 지난달에도 올리더니. 이런 질책. 0팀이라고 예상하지 않았을까. 그럼에도 불구하고 포스팅을 하는 건 그럴 만하단 생각 때문. 여행은 차라리 달을 가리키는 손가락이라 해도 좋다. 봐야할 곳은 바로 그 달, 구글의 행보다. 굳이 비교를 하자면 호주 관광청이 SNS를 통해 사람들과 소통하며 '여행지 호주'를 팔았다면, 구글은 마르세유의 밤골목에 기대어 '플랫폼 구글'을 판 셈.    

문장을 바꿔본다. 우리나라 버전의 구글들, 다음이나 네이버가 자신의 브랜드를 위한 컨텐츠를 만든다면, 캠페인을 한다면, 어떤 형태가 될 수 있을까. <미생 프리퀄> 같은 훌륭한 컨텐츠도 나올 수 있지만, 구글의 나이트 워크와 같은 캠페인도 만들어질 수 있다는 것. pick은 여기서 시작되었다.  

구글 크리에이티브 랩(Google Creative Lab)에서 진행한 “구글 나이트 워크 (Google Night Walk)”

이 캠페인을 이해하는 가장 좋은 방법은 직접 경험이다. PC도 좋고, 모바일도 좋다. (https://nightwalk.withgoogle.com) 캠페인 사이트로 들어가보자. ‘Night walk in Marseille’라는 헤드라인과 함께 ‘소리와 거리, 도시의 영혼을 탐험하라’는 메시지가 보인다. 배경으로 보이는 장소는 물론 마르세유다. 친절한 오디오 가이드 또한 놓치지 말자.  

배낭을 멘 여행자가 당신을 대신해 걸어갈 것이다. 초록색 길을 클릭하면서 따라가보자. 프랑스의 낭만이 묻어나는 남성 가이드 목소리가 들려온다. 오른쪽 카메라 버튼을 클릭해보라 한다. 스트리트 아티스트가 직접 그린 건물 벽화 이미지들을 보여준다. 치익칙- 스프레이 페인트 분사 소리도 들린다. 

본격적인 구글의 플랫폼 체험은 지금부터다. 지도 중간중간에 나타나는 영상 버튼이나, 카메라, 구글링 버튼을 클릭하면 관련된 이미지, 영상, 구글 검색을 통한 장소 설명 등을 볼 수 있다. 뿐인가. 구글 스트리트뷰 기능 중 하나인 파노라마 뷰를 통해 마르세유의 주요 건물들과 풍경을 360도 회전하면서 관람할 수 있다. 구글이니까 가능한 컨텐츠를 총동원, 정말 지금 내가 마르세유의 밤거리를 거니는 느낌이다.

단지 현장감을 전하는 수준이 아니라, 구글 검색 및 유튜브 동영상 연결을 통해 프랑스 문화의 심도 깊은 이해가 가능해지는 것이다. 예컨대, 프랑스 느와르 영화 소개나 프랑스 국민작가인 마르셀 파뇰의 집을 소개하는 것은 물론 동시대에 활동하고 있는 스트리트 뮤지션 및 아티스트의 영상도 감상할 수 있다. 

마음에 드는 영상이나 이미지, 정보들은 구글의 구글플러스 또는 페이스북, 트위터를 통해 다른 이들과 공유할 수도 있다. 총 34개의 핫스팟을 지나가다 보면 어느새 마르세유의 낭만과 운치, 살아 숨쉬는 프랑스인들의 스토리에 빠져들 것이다. 
 

좌하단의 미니 지도는 당신이 가고 싶은 곳, 어디든 안내할 것이다. 특히 거리의 소리들에 집중해보자. 도로를 지나가면 자동차 소리와 오토바이 소리, 레스토랑 앞에서는 사람들의 대화 소리와 음악 소리, 접시 소리 등이 현장감을 더해준다. 오디오 디지털 시티 투어인 <Promenades Sonores>(http://www.promenades-sonores.com/)에서 수집한 소리들이다. <Promenades Sonores>는 아티스트, 지역 상인, 다큐멘터리 감독 등 다양한 사람들이 직접 마르세유를 걸어 다니면서 만나는 새로운 시야와 소리, 지식들을 수집하여 만드는 오디오 디지털 시티 투어 컨텐츠이다. 

Promenades Sonores와 함께한 구글나이트워크 소개 영상

구글맵은 더 이상 길만 찾는 그런 맵이 아니다

구글맵을 활용한 캠페인은 이뿐만이 아니다. 이미, 구글은 구글맵을 단순히 길만 찾는 서비스로 한정 짓지 않고, 즐길 수 있는 컨텐츠로 만들어왔다.

몇 가지 소개하자면.

<해리포터>의 팬이라면 '디아곤 앨리'라는 지역명이 낯설지 않을 것이다. 해리포터가 친구들과 함께 마법 도구를 구입하기 위해 자주 들렀던 곳이다. 구글은 워너 브러더스 스튜디오가 촬영한 사진을 활용, 구글맵에서 '디아곤 앨리’를 검색하면 360도 방향으로 직접 볼 수 있도록 했다. 

구글 스트리트뷰에서 구현되는 해리포터의 ‘디아곤앨리’

최근에는 세계에서 가장 크고 아름다운 종교 건축물인 앙코르 와트의 100여개 역사적 명소를 구글 스트리트 뷰로 볼 수 있게 했다. 구글은 앙코르 와트 내외부를 가능한 모든 수단을 이용하여 촬영했고, 9만개 이상의 파노라마 이미지를 제작하였다.
덕분에 우리들은 책상에 앉아 구글맵에서 검색하는 것만으로 마치 현장에서 앙코르 와트를 보는 것처럼 그대로 볼 수 있으며, (사실상 더 자세하게 볼 수 있으며) 관광 가이드 없이도 구글 문화연구원을 통해 앙코르 와트의 역사적, 예술적 유산들을 설명과 함께 감상할 수 있다.

구글 스트리트뷰에서 보이는 앙코르 와트 사원

인스타그램이 뭔데? 사진 좀 이쁘게 나오던데

인스타그램이 뭔데? 그거 페이스북이 샀대매

인스타그램이 뭔데? 요샌 동영상도 된다 카던데

주로 카더라 통신으로 희미하게 겨우 그 존재를 파악해왔던 인스타그램 (꽤 많은 사람들이 고개를 끄덕일 것이다)

세계적으론 유명하지만 국내에선 몇몇 부지런한 셀럽과 SNS 유저들이 사용하는 정도랄까.

과연 세계적으로는 얼마나 유명한 걸까. 월 사용자만 작년 하반기에 이미 1억5천만명이 넘었고, 하루에도 4,500만개의 사진이 생산되고, 공유된다. 아닌게 아니라 15초 동영상 서비스 도입과 함께 새로운 가능성까지 보여주고 있어, 한번쯤 인스타그램의 괴력을 눈여겨볼 시점이다. 

비욘세도 인스타그램 

제대로 터트린 음원 공개 @beyonce 

세계적인 팝스타 ‘비욘세(Beyonce)’ 또한 인스타그램의 영향력을 믿었다. 작년 연말 다섯 번째 정규 앨범을 CD 없이  ‘아이튠즈’에서만 디지털 음원으로 공개하였다. 앨범 발표를 위해 그 어떠한 홍보나 프로모션 하나 없이 그녀가 선택한 건 자신의 인스타그램 계정(@beyonce) 단 하나의 채널이다.

비욘세는 앨범 발표 당일, 인스타그램에 짧은 15초 동영상과 함께 “Surprise!’라는 글만 남겼다. 그 결과, 아이튠즈 스토어에서 그녀의 앨범은 3시간 만에 8만 건, 발매 3일 만에 전 세계에서 82만 8,773건의 다운로드를 기록하면서 빌보드 앨범 차트 1위까지 올랐다.

<비욘세 5집 앨범 소개 영상>

트위터가 동영상 앱 서비스인 ‘바인(vine)’을 인수하자 인스타그램에서도 동영상 기능을 추가하게 된 것이다. 유튜브와 스마트폰으로 인해 여기저기 넘치는 게 동영상 콘텐츠라지만, 인스타그램이라는 소셜 네트워크 미디어(SNS) 플랫폼과 ‘15초’라는 한정적 시간을 이용해 새롭게 접근한 동영상 콘텐츠 사례가 있어 소개하고자 한다. 

요리쇼도 인스타그램

세상에서 가장 짧은 요리쇼 @bartsfishtales  

네델란드 출신의 훈남 요리사 '바트 반 올펜(Bart van Olphen)'이 운영하는 인스타그램 계정@bartsfishtales 을 방문해보자. 대문 사진부터 신선한 해산물로 가득하다. 아래에는 요리 영상을 담은 영상 리스트가 보인다. 바로, 바트 반 올펜 요리사가 담은 세상에서 가장 짧은 요리쇼 영상들이다. 인스타그램의 동영상 촬영 기능을 활용해서 손쉽게 생선 손질하는 법, 다양한 해산물 요리 레시피 등을 15초 안에 담은 것이다. 암스테르담의 현지 해산물 시장은 물론 바닷가 한가운데에서 요리하는 장면들도 담아 생동감과 재미를 함께 즐길 수 있다.

<@bartsfishtales 인스타그램 사진 >

바트 반 올펜의 “세계에서 가장 짧은 요리쇼”는 2013년 11월 인스타그램을 통해 소개되어, 지금까지 20개가 넘는 동영상이 업로드 되었으며, 23,000여명이 넘는 팔로워를 거느릴 만큼 인기를 누리고 있다. 

<@bartsfishtales 인스타그램 사진 >

그럼, 그 짧다는 요리쇼를 한번 보자. 순식간에 지나가니 집중하시길.  

<새우와 함께하는 계란 요리>

<너무나도 간단한 맛조개 요리>

뉴스도 인스타그램

영국 BBC 인스타그램 뉴스 ‘인스타팩스(Instafax)' @bbcnews 

2013년 12월 영국 BBC. 뉴스 기사를 보는 사람들의 지각에 엄청난 변화가 일어났다. 처음으로 모바일 & 태블릿 이용자수가 데스크톱 이용자수를 뛰어 넘은 것이다. BBC 내부 긴급회의가 열렸다. 모바일 사용자가 급증했다는 것은 이미 알고 있었으나, 이렇게 빨리 변화가 올 거라고는 예상 못했다. 그냥 두고 봐야 할지, 뭔가 대책이 필요할지 다들 의견이 분분하다. 결국 변화에 맞춰 새로운 대안을 마련하기로 했다.

“사람들이 오기를 기다릴 것이 아니라, 사람들이 많이 있는 곳으로 찾아가야 한다.” 

영국 BBC는 인스타그램만의 전용 뉴스 ‘인스타팩스(Instafax)’ 서비스를 2014년 1월 16일부터 시작했다. 모바일 & 태블릿 이용자들이 데스크톱 이용자수를 추월한지 한 달도 채 지나지 않은 시간이다. 

< BBC news 인스타그램 '인스타팩스'>

‘인스타팩스’는 인스타그램의 동영상 기능을 활용하여 15초 안에 주요 뉴스 영상과 기사를 전달하는 서비스이다. 단순히 짧은 동영상이 아닌 각각의 뉴스마다 어울리는 BGM과 모바일 환경에서도 잘 볼 수 있도록 텍스트의 크기와 위치를 배치하는 등 그야말로 모바일에 최적화된 뉴스 서비스이다.

또한, 인스타팩스에 올라온 뉴스에는 관련기사 링크가 없다. 대부분의 타 언론사들이 SNS 활용시 자사의 웹사이트로 연결되는 관련기사 링크를 남기는 것과는 다르게 인스타팩스는 인스타그램 이용자의 니즈를 충실히 반영했다. 

오픈 이후 지금까지 뉴스는 하루에 한번 이상 업로드 되고 있으며, 최근에는 우리나라의 ‘개인 정보 유출 사건’ 에 대해서도 다뤘다. 자랑할 일은 아니지만, 15초 안에 얼마나 잘 요약했는지 보자. 

<대한민국 개인 정보 유출 뉴스 영상 >

아직도 인스타그램이 사진을 예쁘게 나오게 하는 SNS, 여기에 동영상 서비스 정도 추가한 SNS로만 보이는가. 15초 동영상 기능은 인스타그램을 더욱 막강한 비주얼 콘텐츠로 만들어주고, 단순히 개인의 일상을 담는 소셜 네트워크만이 아니라 한발 더 나아가 디지털 시대의 또 하나의 미디어로 확장을 가능케 해주고 있는 건 아닐까. 

말하자면 세계 최초 SNS 실시간 가상 여행 프로젝트.  

“Melbourne Remote Control Tourist”

2013년 10월 9일 수요일 오전 10시 호주 멜버른. 

4명의 여행자들이 이상한 헬멧을 쓰고 모였다. 이 헬멧에는 카메라, 마이크, GPS가 달려있고, 그들의 손엔 태블릿PC 또는 스마트폰이 들려있다. 

직접 멜버른을 가보지 못하는 이들을 대신한 여행의 준비물인 셈이다. 

수요일부터 일요일까지 5일 동안, 오전 10시부터 오후 8시까지, 이들의 여행 동선은 웹사이트 및 SNS에 공개되었다. 

헬멧의 카메라는 대신여행자들이 현재 어디에 있는지, 무엇을 보고 있는지, 누구를 만나는지 빠짐없이 포착한다. 그것도 웹사이트에 연동된 구글맵(Google Map)과 라이브 스트리밍(Live Streaming)을 통해 실시간으로 알려주면서. 웹사이트 화면에는 여행자 4명의 현장 생중계와 구글맵이 동시에 뜨는데 액션 영화의 한 장면을 보는 듯 하다.

이 프로젝트의 하이라이트는 소셜미디어를 통한 ‘원격 조정’이다. 

그래서 프로젝트 이름도 리모트 컨트롤 투어리스트. 여행 기간 동안 누구나 이들을 원격으로 조정할 수 있는 것이다. 방법도 간단하다. 트위터나 페이스북을 통해 멜버른에서 해보고 싶었던 경험에 대한 ‘미션”을 보내면 된다. 

예를 들어, "카페 Gertrude에 가서 메뉴에 있는 커피를 다 마셔보세요. 그리고, 각각 어떤지 말해줘요" 라고 트윗을 날리면 원격 조정 여행자는 그 곳을 찾아가 커피를 다 마셔보고, 실시간으로 맛에 대한 느낌을 공유해 준다. 

사람들은 웹사이트와 SNS를 통해 대신 여행자들의 위치를 실시간으로 파악하고, 그들에게 어디를 가볼지, 무엇을 먹을지를 제안하고 미션을 보낸다. 5일 동안 그렇게 보내진 미션들이 8,726건이었다. 

물리적으로 불가능한 미션에는 재치있는 거절을 하기도 한다. 어느 사무실로 당장 가라는 미션에는 브라우니 배달을 해야하니 어쩔 수 없다고 쿨하게 거절도 하고, 대신 여행의 일과가 끝나는 오후 8시 이후에는 각자의 집안에서 커피 한잔을 즐기는 화면을 띄우는 등 센스를 발휘하기도 한다. 

프로젝트는 호주 현지 사람들은 물론이며, 이틀 만에 전세계 140개국 사람들이 시청할 만큼 큰 인기를 누렸다. 

4명의 원격 조정 여행자들은 5일 동안 멜버른 시내를 109km 나 쏘다녔다. 그 동안 270,000초 시간의 영상을 담았고, 321군데 장소에서 체크인을 했으며 28번 커피를 마시고, 31.5번 디저트를 즐겼다. 거리에서 사람들에게 6번이나 꽃을 선물했고, 쿵푸 레슨을 2번 받았으며, 1번의 프로포즈를 했다. 이 모든 것들이 SNS 미션에 따라 진행되었고, 통계는 아래와 같이 아름다운 픽토그램으로 웹사이트에 게시되었다. 

프로젝트가 끝난 후, 웹사이트 (www.remotecontroltourist.com) 에는 그들이 경험한 모든 영상의 하이라이트와 사진, 장소 소개가 친절한 구글 맵과 연동되어 하나의 멜버른 시티 가이드북이 되었다. 이 프로젝트는 호주 빅토리아 관광청에서 2011년도부터 진행했던  ‘플레이 멜버른(Play Melbourne)’ 캠페인의 일환으로, 2013년 10월 9일부터 13일까지 펼쳐진 세계 최초 SNS 가상 여행 프로젝트이다.   

마지막으로 하이라이트 영상을 감상해보자. 

답답한 사무실일지언정. 멜버른 도심의 생동감을 간접 경험해보자. 볼륨 업! 

뮤직비디오는 길면 안돼?

뮤직 하나에 비디오 하나만 만들란 법 있어?

감상하는 뮤직비디오를 넘어 체험하는 뮤직비디오를 만들어 본다면? 

세상 모든 뮤직비디오에 질문을 던지듯 등장한 뮤직비디오가 있어 소개하고자 한다.  

바로 세계적인 힙합 프로듀서이자 가수인 퍼렐 월리암스의 '세계 최초 24시간 뮤직비디오'.

애니메이션 <슈퍼배드2 (Despicable Me 2)>의 OST에 수록된 곡이기도 한 'Happy'가 24시간 동안 무한 반복되는 뮤직비디오다.  

www.24hoursofhappy.com 

이곳이 세계 최초의 24시간 뮤직비디오를 만날 수 있는 곳. 사이트에 들어가면 현재 시각이 화면에 나타나면서 퍼렐의 'Happy'가 흘러나온다. 오전에 들어가면 LA의 낮 풍경이, 저녁에 들어가면 LA의 저녁 일상이 배경이 되는 뮤직비디오를 감상할 수 있다. 당신이 어디에서, 어떤 시간에 접속하건 당신이 있는 곳의 현재 시각에 반응하는 인터렉션 뮤직비디오 웹사이트인 셈이다.

24시간 동안 들리는 음악은 'Happy' 한 곡이지만, 보이는 건 각각 다른 사람들이 나와서 걷고, 춤추는 다른 뮤직비디오들이다. 특히 매시간 정각에는 퍼렐 월리암스가 직접 다양한 모습으로 등장하기도 한다. 유명 배우나 가수, 농구 선수는 물론 애니메이션 <슈퍼배드>의 캐릭터까지 나와 신나게 춤을 추니, 어느 시간대에 그들이 등장하는지 찾아 보는 것도 꽤 재미있다. 

공유도 자유롭다. 마음에 드는 시간대를 골라 자신의 SNS(트위터, 페이스북)에 공유할 수도 있다. 공유된 URL을 클릭해서 들어오면 현재 시간이 아닌 공유된 시간에서부터 뮤직비디오가 플레이 된다. 

세계 최초 24시간 뮤직비디오라는 아이디어도 대단하지만, 그 제작 스케일 또한 대단하다. 24시간 뮤직비디오를 찍기 위해 실제로 400여명이 넘는 댄서와 일반인들이 참여했으며, 10여일 동안 매일 LA 거리를 10마일(약16km)씩 걸으며 촬영했다고 한다. 

하루 종일 들어도 지겹지 않은 퍼렐 월리암스의 'Happy'를 들으며 오늘도 행복한 하루가 되시길.

단, PC(크롬, 사파리, 파이어폭스에서 가장 구동이 잘 된다)와 타블렛에서만 세계 최초 24시간 뮤직비디오 사이트를 즐길 수 있다는 게 유일한 Unhappy.  

0팀의 첫 pick.

2014년을 맞아 특별한 새해 인사를 한 캠페인을 포착, 소개하고자 한다.

바로, 프랑스 텔레콤 브랜드인 "Orange"의 "hello 2014" 프로젝트. 모바일 화면과 컴퓨터 화면을 동기화하여 동시에 활용하는 "second screen" 기술을 활용한 인터렉티브 캠페인이다. 세컨드 스크린을 최초로 활용한 캠페인은 아니지만, 다른 어떤 캠페인보다 세심한 설계와 정교한 디테일이 돋보인다. 무엇보다 정말로 잘 구동이 된다. 

직접 경험해보고 싶지 않은가. 아래 링크를 눌러 사이트에 들어가보자. 스마트폰도 꺼내놓자.

http://hello.2014.orange.com/en/

웹사이트와 폰을 동기화시키는 것은 놀랄 만큼 간단하다. 화면에 보이는 QR코드를 폰으로 찍거나 사이트에 떠 있는 코드를 폰에 입력하기만 하면 끝이다.

자, 이제 당신의 폰과 컴퓨터 화면은 커플이 되었다. 리모콘과 TV와 같은 관계라고 이해해도 좋다. 다만 그 리모콘이 터치스크린을 가진 스마트폰이기에, 말 그대로 두개의 스크린을 한꺼번에 쓰는 기술이라 "세컨드 스크린" 기술인 것.

당신의 "Ten Fingers"로 체험해보자. 다양한 언어로 전하는 새해 인사를 받는 것은 물론 닌텐도가 부럽지 않은 게임도 즐길 수 있다. 아래는 샘플 화면이다. 폰 화면에 뜨는 종이 뭉치를 튕기면 컴퓨터 화면에 있는 책이 넘어지기도 하고, 마찬가지로 폰 화면에 떠있는 물감을 누르면 컴퓨터 화면에 물감이 투척되기도 한다. 

이 인터렉티브 캠페인의 시작은 지난 해 여름 선보인 "Ten Little Fingers" 캠페인으로 거슬러갈 수 있겠다. 내친 김에 TV 광고도 감상해보자. 

 "hello 2014"는 위의 TV 광고에서 언급한 "디지털 혁신이 진행되고 있다(the digital revolution is underway)"라는 카피를 BTL로 충실히 구현한 것이라 하겠다. 잘 만든 TV 광고와 그 컨셉을 디지털로 재치있게 해석한 인터렉티브 캠페인의 사례였다.